◆家庭が1年に受け取るチラシは40キロ
　いまでは「広告ストップ」シールは約3分の1のポストに貼られるに至っている。しかしながら広告チラシの量はいまだ多く、1世帯が1年に受け取る広告チラシは平均40キロ。2019年に国内のポストに配られた広告は90万トンに及ぶ。（フランス3、9/1）

　STOP PUBによれば、2019年に配布された広告チラシのために1510万本の樹木が切られた計算になる。しかもフランスの紙のリサイクル率は57%に過ぎない。

◆逆転の発想
　そのようななか9月1日から始まったのが、13の自治体での「広告OK」シールの導入だ。これまでの「広告ストップ」と異なり、「広告OK」シールが貼られているポストにのみチラシを入れられるというものだ。2023年2月1日からはさらに2自治体が加わって全部で15の自治体で3年間「広告OK」シールが試行されることになっている。対象地域の人口は約260万人。（CNEWS、9/1）

　3年後、この実験の効果は「環境への影響」「（売り上げや雇用、自治体のごみ処理コストなどを含む）経済的影響」「（人々や企業の）行動に及ぼす影響」「（対象地域の人々の）理解、遵守、満足度」の4つの点から評価される予定だ（フランス3）。

　逆転の発想の効果はいかに。同じ問題を抱える日本としても注視したいところだ。

【関連記事】
麻でできた生分解性ワインボトル、仏に登場　製造・輸送でCO2削減
英スーパー、賞味期限切れ食品を15円で販売　廃棄を減らす試み
スーパーの売れ残りは困っている人に寄付、仏で義務化 「もったいない」の母国日本では？