訪日客の流れは勢いを増している。2024年の訪日外客数は3686万9900人と過去最多を更新し、旅行消費額も8兆1257億円に達した。では、その好調な市場で旅行者は何を「買って良かった」と感じているのか。

観光庁が公表する「インバウンド消費動向調査（2024年）」に基づき、「最も満足した購入商品」をランキング形式で整理した。味・品質・デザイン、日本製や伝統性といった評価軸がどのように作用したのかを、各カテゴリーの文脈とともに見ていく。

※（）内の数字は、各品目を「最も満足した購入商品」と回答した人の割合を示す。

◆15位　宝石・貴金属（0.1%）

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最も満足した購入商品の選択肢としては最下位で、選択比率は0.1%にとどまる。 選んだ来訪者の満足理由は「デザインが良い・かわいい」55.6%、「品質が良い」50.5%、「日本製」41.7%が上位で、「価格が手頃」は20.7%と小さい。「人気がある・有名」6.9%や「お土産に良い・頼まれた」5.2%も限定的だ。

高単価かつサイズ調整・鑑定といった付帯要素が絡み、配布向きでもないため、裾野は広がりにくい。ただし意匠と作りの良さ、日本製への信頼を重視する層には「長く手元に残る記念品」としての魅力が明確である。

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