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「最も魅力的」な市区町村ランキングトップ20【地域ブランド調査2025】

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◆12位 日光市(栃木県) 40.6

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世界遺産「日光の社寺」が放つ荘厳さと、奥日光の野趣が一つの旅程で出会う。東照宮・輪王寺・二荒山神社で歴史美に浸り、いろは坂を上れば中禅寺湖と華厳滝、戦場ヶ原の高原散策が待つ。秋の紅葉はもちろん、新緑や雪景色も鮮烈で、四季の表情がはっきりしている。

鬼怒川・川治の温泉郷で湯に癒やされ、湯波や地酒など素朴な味も豊富。東武・JRでのアクセスが良く、文化と自然、温泉が高密度にそろう国内屈指の観光拠点だ。

◆11位 軽井沢町(長野県) 40.8

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高原の冷涼な空気と別荘文化が育んだ洗練が共存する。旧軽井沢の並木道や雲場池の水鏡は四季ごとに表情を変え、石の教会や軽井沢高原教会の静けさが滞在を落ち着かせる。浅間山の裾野ではサイクリングやハイキング、野鳥の森でのネイチャーウォークが身近で、薪火やローカル食材を生かすレストラン、実力派ベーカリーも充実。

北陸新幹線で都心と直結し、アウトレットや美術館を織り交ぜた過ごし方の解像度が高い。避暑だけでなく通年で楽しめる高原リゾートだ。

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Text by 切川鶴次郎