◆4位　高級な日本料理店での飲食　37.5%

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4位は「高級な日本料理店での飲食」で37.5%。未訪日者は31.1%で、訪日経験者との差は6.4ポイントと大きい。寿司や懐石料理など、日本の高級店は海外メディアやガイドブックでも高く評価されており、訪日前から一定の憧れがある分野だ。実際に日本を訪れた層ほど関心が高いのは、食材の質や職人技、接客の丁寧さなどを体感したことが影響しているとみられる。価格帯は高めでも、特別な体験として位置づけられている点が特徴といえる。

◆3位　日本風の旅館への宿泊　38.9%

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3位は「日本風の旅館への宿泊」で38.9%。未訪日者は29.1%で、訪日経験者との差は9.8ポイントと大きい。畳の部屋や布団、和食中心の食事、温泉といった体験は、日本文化を総合的に味わえる滞在スタイルといえる。事前のイメージだけでは伝わりにくい“おもてなし”や静かな空間の心地よさが、実際の宿泊体験を通じて評価を高めている可能性がある。観光地を巡るだけでなく、滞在そのものを楽しむ志向が訪日後に強まる傾向がうかがえる。

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