◆6位　神社仏閣めぐり　26.0%

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6位は「神社仏閣めぐり」で26.0%。未訪日者は29.8%と、訪日経験者を3.8ポイント上回った。日本旅行の象徴的なイメージとして神社や寺院は強く認識されており、訪日前の期待値は高い。一方で、実際に訪れた層では温泉や食体験など他のコンテンツに関心が分散する可能性がある。写真や映像を通じて抱く“日本らしさ”の代表格である一方、体験としては比較的静的であるため、旅行中の優先順位に変化が生じているとみられる。訪日前後で印象と選択行動に差が出た項目といえる。

◆5位　日本料理体験　28.6%

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5位は「日本料理体験」で28.6%。未訪日者は24.5%で、訪日経験者との差は4.1ポイントとなった。寿司や天ぷらといった定番料理は海外でも広く知られているが、実際に日本で調理体験や料理教室に参加することで、関心がより具体化しているとみられる。単に食べるだけでなく、作り方や食材の背景に触れる体験は、文化理解の深化にもつながる。訪日を通じて“味わう日本”から“学ぶ日本”へと志向が広がる傾向がうかがえる。

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