◆10位　浴衣、着物を着て散策する　19.2%

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10位は「浴衣、着物を着て散策する」で19.2%。未訪日者は13.9%で、訪日経験者との差は5.3ポイントとなった。日本文化を象徴する衣装体験は訪日前から一定の関心があるが、実際に街並みや観光地の雰囲気を体感することで、その魅力がより具体化しているとみられる。京都や浅草などでは着物レンタルが観光の定番となっており、写真撮影と組み合わせた体験型コンテンツとして人気が定着している。訪日を通じて“見る文化”から“身にまとう文化”へと関心が広がる傾向がうかがえる。

◆9位　新幹線　20.2%

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9位は「新幹線」で20.2%。未訪日者は17.5%で、訪日経験者との差は2.7ポイントとなった。日本の高速鉄道は海外でも技術力や正確さで知られており、訪日前から一定の関心がある分野といえる。実際に乗車した層ほど評価がやや高いのは、時間の正確さや車内の快適さといった体験価値が印象に残るためとみられる。単なる移動手段にとどまらず、日本のインフラやサービス水準を象徴する体験として位置づけられている点が特徴だ。

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