◆12位　動物園、水族館　18.0%

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12位は「動物園、水族館」で18.0%。未訪日者は19.1%と、訪日経験者を1.1ポイント上回った。日本固有の文化体験とは異なるが、旅行中の定番レジャーとして一定の人気があることが分かる。訪日前のほうがやや期待値が高いのは、家族旅行や幅広い年代で楽しめる安心感が理由とみられる。一方で、実際に訪れると温泉や食文化など“日本ならでは”の体験を優先する傾向が強まり、相対的に順位が落ち着く可能性がある。安定志向型の観光ニーズを示す項目といえそうだ。

◆11位　各地での祭りや盆踊り　18.1%

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11位は「各地での祭りや盆踊り」で18.1%。未訪日者は12.8%にとどまり、訪日経験者との差は5.3ポイント開いた。事前のイメージでは神社仏閣や和食など静的な文化が想起されやすいが、実際に日本を訪れた層ほど地域の行事や伝統的な催しに魅力を感じていることが分かる。祭りは季節や地域性と強く結びついており、偶然の出会いや臨場感が体験価値を高める側面がある。訪日を通じて、日本文化を“参加型”で楽しむ志向が広がる傾向がうかがえる。

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