◆2位　各地に伝わる郷土料理体験　41.0%

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2位は「各地に伝わる郷土料理体験」で41.0%。未訪日者は34.7%で、訪日経験者との差は6.3ポイントとなった。寿司やラーメンといった全国的に知られた料理に加え、地域ごとの特色ある食文化への関心が高いことが分かる。実際に日本を訪れた層ほど、地方都市や観光地で地元ならではの味に触れる価値を実感しているとみられる。食は旅の満足度を左右する要素でもあり、“その土地でしか味わえない体験”としての魅力が評価を押し上げている。

◆1位　温泉めぐり　43.5%

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1位は「温泉めぐり」で43.5%。未訪日者は34.6%で、訪日経験者との差は8.9ポイントと大きい。日本旅行の象徴的な体験として海外でも知られているが、実際に入浴文化や露天風呂の開放感を体感した層ほど関心が高まっていることがうかがえる。四季折々の景観や地域ごとの泉質の違いなど、現地でこそ味わえる要素が評価を押し上げているとみられる。単なる入浴にとどまらず、日本の自然や生活文化を体感する総合的な観光コンテンツとして位置づけられている点が特徴だ。

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