巨大うんこオブジェから小さなうんこが飛び出す「うんこ・ボルケーノ」、かわいいキラキラしたうんこが並ぶ「ウンスタジェニックエリア」、うんこのゲームが楽しめる「ウンタラクティブエリア」など、うんこをテーマにしたコンテンツが満載の「うんこミュージアム」。

【画像】オーストラリアに誕生した「うんこミュージアム」

日本でも累計来場者数140万人を突破した同ミュージアムが、2024年1月17日にオーストラリア・メルボルンにオープンしました。

前売りチケットは4,000枚以上が販売され、オープン後も話題を呼び、順調に来場者を集めています。

NewSphereは今回、「うんこミュージアム」を企画・プロデュース・運営する株式会社たのしいミュージアムにオンライン取材しました。

国内外で展開する「うんこミュージアム」

同社は、制作・プロデュースする面白法人カヤックと共に、2019年に横浜に第一弾をオープンさせました。

その後も2023年までに常設旗艦店である東京をはじめ、広島、静岡、栃木、福岡、そして中国・上海で開催。

2023年10月時点で、累計来場者数が140万人を突破しました。

「うんこというテーマを通じてお客様の固定観念を覆す体験を提供する。それが『うんこミュージアム』です」と話すのは今回取材に応じてくれた、株式会社たのしいミュージアム代表取締役の小林将さんです。

「横浜で開催した当初から、国内だけでなく海外からもたくさん問い合わせをいただき、うんこが人を楽しい気持ちにするのは世界共通だと感じました。

企画した時から海外での開催も考えていましたので、本格的に動いたところ上海での開催が決まりました」

上海での同ミュージアムの反響が予想以上に大きかったため、さらに海外展開を推し進めようとしたところで、新型コロナウイルス感染症が大流行。

計画はストップしてしまいます。

「ストップしている間も、海外開催に向けて準備は進めていました。

その中で、世界をリードするライブ・エンタテインメント発見プラットフォームFever社と協業が決定し、開催地選定のために世界の各拠点でマーケティング調査を実施しました。

同時に日本でも、開催地の絞り込みを行うために国別の来場者を調査。アメリカに続いてオーストラリアが多いことが分かったのです。

Fever社の調査結果においても、オーストラリアでの評価がよかった点を踏まえて協業第一弾のうんこミュージアムはオーストラリアで開催することを決めました」

外国人を魅了する「うんこミュージアム」コンテンツ

大通りの繁華街に誕生したメルボルンのミュージアムは、うんこがテーマであるというインパクトとポップでかわいい外観が一際目立ち、日に日に来場者が増えているそう。

そこまでウケている理由について小林さんは、

「一般的にこうしたミュージアムは、子供をターゲットにしたものが多いのですが、我々は老若男女が楽しめるコンテンツを取り揃えることにこだわりました。

親子で一緒に遊ぶことも、若い世代が友達同士で楽しむこともできるものにしたかったのです」といいます。

そのねらいが的中したことは、来場者に聞いた次のようなコメントからもわかります。

「カラフルな便器と手に持って歩ける『マイうんこ』がとってもカワイイ！（30代女性）」

「ピンクやグリーンのうんこが最高！ 『うんこ動物』もかわいくてぬいぐるみを買っちゃった！」（10代女性）

「オーストラリア人は日本のコンテンツやデザインに興味がある人が多いから、とてもウケると思う」（20代男性）

「うんこゲームのコーナーでは難しすぎるゲーム（クソゲー）もあって、笑いながら時間を忘れて遊んじゃった！」（30代女性）

「娘と孫と来たけど、みんなで『Poop（英語でうんちの意味）』『Poop』と声を上げながら楽しんじゃった」（60代女性）

「うんこミュージアム」が今後目指す海外展開

小林氏に今後の海外展開について伺うと、

「コロナでストップしていましたが、もともと海外展開を計画していましたので、やっとそれを実行できるとワクワクしています。

メルボルンのミュージアムで『うんこ』が海外の人々を笑顔にすることを確信しましたので、より一層注力していきたいと思っています。

海外での開催は次々に展開していきたいと考えています。楽しみにしてもらえたらうれしいです」とのこと。

また、メルボルンのミュージアムで「うんこ動物」のキャラクターぬいぐるみが東京の常設旗艦店よりも人気であることを受けて、ミュージアム以外での展開も視野に入れているそう。

今後の展開に目が離せません。

>外国人がハマる日本のアニメ。日本人アニメーター「海外作品にない特徴がある」

>コロナ禍後45倍に増加した留学申込者数　好調も現場で起きている“ミスマッチ”

〈日本で人気の「うんこミュージアム」。海外にも進出しています〉

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画像は株式会社たのしいミュージアム提供。以下同

2024年1月28日（日）、東京・新宿区にある「ARTyotsuya」にて『日本人はなぜ、ジャパンアニメをつくれるのか』と題したトークイベントが開催されました。

主催したのは、日本発祥の国際医療NGOである特定非営利活動法人ジャパンハートです。

イベントでは、ジャパンハートの最高顧問で小児外科医の吉岡秀人氏をホストに、アニメーター・キャラクターデザイナーの西位輝実さんと、衣装デザイン・監修を務める、なすかさんが登場。

「日本人らしさ」や「日本が生み出せるもの」「役立てること」にスポットを当てたトークが展開されました。

日本と海外アニメの違いは？

海外で医療活動をおこなっている小児外科医の吉岡氏は、現地の子供はもちろん、大人もジャパンアニメに夢中になっていることを肌で実感しているといいます。

特定非営利活動法人ジャパンハート最高顧問、医師の吉岡秀人さん

その理由についてゲストの2人に問うと、「シナリオの面白さが大きい」というコメントが返ってきました。

アニメーターとしてキャラクターデザインを担当している西位さんは、ジャパンアニメの特徴をこのように述べました。

なすかさん（左）とアニメーターの西位輝実さん（右）

「私は『ジョジョの奇妙な冒険』や『呪術廻戦』をはじめ、多くの作品に携わってきましたが、ジャパンアニメはとにかく登場人物が多いんです。

しかも、それぞれの個性がきちんと描き分けられていて、それがストーリーの展開を深く、面白くしています。

海外のアニメは『小さな子供が観るもの』として作られているので、登場人物も少なめでストーリーや展開もシンプル。大人までが楽しめる作品が少ないんです。この違いが大きいと思います」

アニメキャラの衣装デザインや時代考証を手がける、なすかさんも

「多彩なキャラクターが繰り広げるストーリーによるところが大きいと思います。

衣装はキャラクターの個性にも関わりますので、デザインする上ではそこにも力を入れています。

アニメキャラのコスプレを楽しむ外国人にも、キャラクターの個性を愛して衣装を着ている人も多く、そこにはシナリオの面白さがあると思います」と実感を込めて語ってくれました。

ジャパンアニメが海外で人気な理由を考察

続いて話題に上がったのは、「なぜ、ジャパンアニメは多彩なキャラクターを生み出せるのか」ということ。

次のようなコメントが聞かれました。

「例えば、穏やかな性格と凶暴な性格が同居しているなど、登場人物の性格に多面性があることが挙げられます。

最初は主人公の宿敵だったのに、途中で心を入れ替えて主人公の仲間になるなどのキャラ設定は海外アニメにはほとんどありません。

海外のアニメでは、正義の味方は最初から最後まで正義の味方ですし、悪者も一貫して悪者です」（西位さん）

「一神教が多い外国と比較すると、日本は多神教で宗教的な縛りが少ないため、キャラ設定の自由度が高い点があると思います。

また、『付喪神（つくもがみ）』や『八百万の神（やおよろずのかみ）』など、あらゆる物や場所に神が宿っているという思想もキャラクター作りに大きく影響していると思います。

海外にはそんな思想はありませんので、その意外性に惹かれている面もあるのではないでしょうか」（なすかさん）

ネット視聴がもたらした日本のアニメに対する海外の反応

ゲストの2人は、海外のジャパンアニメイベントにも多数出席してきました。

多くのファンと触れ合っていますが、以前とは異なるファンが増えてきたと感じているそう。

「ネットで手軽にジャパンアニメが視聴できるようになったことで、よりファン層が拡大したと感じます。

ジャパンアニメには、自分に自信がない、他人よりも得意なことがないといった引け目を抱いている主人公が成長して変わっていくストーリーが多いのですが、そんな主人公に共感したり、自分の姿を投影してファンになる人が増えたと思います」（西位さん）

「勝てないスポーツ選手や弱小チームが努力を重ねながら勝ち上がっていく、というストーリーも共感を得やすいようです。

私たちが幼い頃に放送されたアニメなども観ることができるようになって、そうしたストーリーに触れる機会が増えたこともあると思います」（吉岡氏）

「衣装デザインをしているからかもしれませんが、ジャパンアニメの細部までこだわる点もウケていると感じます。

ネットで手軽に観れるようになって、いろいろな視点で語れる仲間が増えたのかもしれません。

海外では細部にこだわる＝3Dとなってしまうことが多く、それはもうCGであってアニメではないというか、あえて2Dで細部にこだわるところに魅力を感じるようです」

海外でジャパンアニメは依然支持され続けていますが、その一方でアニメーターを含めたクリエイターの高齢化や人手不足などの課題もあり、今後ジャパンアニメは様々に変化・進化することが求められていくだろうと締め括られました。

〈外国人にウケる、日本のアニメ。その理由を、世界を見てきた医師やアニメーターが語りました〉

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なすかさん（左）とアニメーターの西位輝実さん（右）

特定非営利活動法人ジャパンハート最高顧問、医師の吉岡秀人さん

コロナ禍が落ち着き、海外からの旅行客が増加していることを実感している人は多いでしょう。

【画像】エージェントが扱う留学中の風景

観光業界は、インバウンド消費がコロナ前の状態に回復していることに沸き立っています。

同様に日本からの海外旅行者や留学者数も増え、コロナで長く苦境に立たされていた旅行業界なども元気を取り戻しています。

コロナ初期と比較すると留学希望者は約45倍に

日本最大級の留学メディア・留学エージェント「スクールウィズ」を運営する株式会社スクールウィズによると、留学申込者数はコロナ以前（2019年）を100とすると、コロナ初期の2020年は2.6と大幅にダウン。

現在はそこから回復し、2023年3月末の時点で118.9とコロナ前よりも増加しています。

コロナ初期のどん底の時と比較すると、留学申込者数が約45倍に増えたと同社は報告。

この後も右肩上がりで増加し、2023年4～6月は約68倍になると予想しています。

増加の内訳について同社は、「主に学生の留学が解禁されたことに加えて、『リモートワーク留学』とインバウンド観光業に携わる人たちの需要が高まったことが背景にある」と分析しました。

その一方で、コロナ前とは留学に対するモチベーションに変化が生じており、数字だけを見て今後の留学を見通すことはできないという意見もあります。

コロナ禍前後で留学ニーズに変化

NewSphereは、留学エージェントである中谷よしふみ氏（ヨリミチ合同会社代表社員）に留学事情について聞きました。

中谷氏は、IT業界で従事しながら、2012年に自身がフィリピンへ留学したことをきっかけにエージェント業もスタート。

コロナで留学がストップする前は、1年の半分をフィリピンで過ごしていました。

 中谷氏も現在の留学希望者の増加には、上記と同様の背景があるとしつつも、次のように分析しています。

「コロナ禍にリモート化が進んだことで、海外に行かないオンライン留学を選ぶ人も増えてきました。

ネットで海外の情報を詳細に知ることができるようになり、外国への興味・関心を高めた一方で、オンラインミーティングの一般化は、海外に行くことがマストではないという認識も生み出しました。

今、そしてこれからの留学を考える上で、こうした変化を無視できないと思います」

ということは今後、実際に海外へ留学する人が減っていくのでしょうか。

「海外留学の目的は英語を学ぶことだけではありません。

ネイティブとの交流や文化・風土にふれて学ぶこともたくさんありますので、ニーズはなくならないと思います。

しかし、オンライン留学が選択肢の1つとして加わったことは少なからず影響するでしょう。

何よりコスト面でのメリットが大きいですから。

それとは別に海外へ行く人が減少するかもしれないと危惧していることがあります。それは留学希望者のニーズと留学先の学校とのミスマッチです」

留学希望者のニーズと留学先のミスマッチ

中谷氏によると、留学先の学校は大きく2つ、学生向けとそれ以外に分けられるといいます。

「高校生や大学生向けの学校は『海外を体験すること』が優先される傾向があるため、現地の人たちや様々な国から学校に集まった人たちとの交流が色濃くなりがちです。

そうした学校に英会話のスキルアップを目的とした社会人が入学すれば、ミスマッチが起こってしまいます」

学生向け以外の学校は、留学希望者のニーズに応えられるよう、各校で様々な特色をもっているため、さらにミスマッチが起こりやすくなるといいます。

「例えば、観光も楽しみたい人向けの学校は、ロケーションや施設にコストをかけているため、講師の指導力や教材の質が他校より見劣りするようなことがあります。

また、観光の時間を確保したカリキュラムとなるため、学ぶ時間が少なくなります。

そうした学校にビジネス英語を学びたい人が入学すると、思うようなスキルを身につけられない可能性が高くなります。

こうしたミスマッチの増加は留学のマイナスイメージにつながり、海外へ学びに行く人が減る要因になってしまいます」

留学でミスマッチが起きる原因

上記のミスマッチは、留学する学校が自分の目的に合っているかを事前にしっかり調べることで回避できそうですが、それについて中谷氏は、

「残念なことに、カリキュラムや授業形態、使用教材、講師についてなど、学ぶ上で重要な情報をサイトに掲載している学校はほとんどありません。

掲載されているのは施設のアピールポイントや周囲の美しい景観など、目を惹きやすい写真やキャッチコピーが多く、言い方は良くないですが集客目的の情報ばかり。

また、口コミ情報は信頼性の問題があります。そのため、ネットからは事前に十分な情報を得ることが難しいのが現状です」と言います。

さらに、学校を運営している国によっても、違いがあるとのこと。

「フィリピンの例を挙げると、日本人が運営している学校とほかの国の人が運営する学校では、目的や理念も異なり、それによって学校の規模もカリキュラムもサービスも変わってきます。

日本人が運営している学校は、きめ細やかな指導やサービスの提供を重要視する傾向があります。

そのため、講師1人あたりの生徒数が多くならないよう定員が少なめのところが一般的ですが、他国の人が運営する学校には、様々な国の生徒とコミュニケーションできる点を重視し、定員も施設もビッグサイズな学校があるなど様々です」

こうした情報を知らずに海外へ留学する人が増えることを、中谷氏は危惧しているのです。

これからの海外留学で押さえておくべきポイント

2023年11～12月にフィリピンの英会話学校を視察した中谷氏。

危惧していることをより実感したと言います。

「日本人は文法の理解度と比較すると会話力が弱い傾向があり、それを学びに留学を希望する人が多いため、会話力が身につくことをアピールしている学校もたくさんあります。

しかし、実際は文法中心のカリキュラムであったり、学べる会話レベルが思ったほどではないなど、ミスマッチを引き起こす可能性が高いと感じました」

では、どうしたらミスマッチを回避することができるのでしょうか。

「現地へ赴き、きちんと視察したエージェントや留学体験者、海外生活経験者に相談し、アドバイスをもらうのがもっとも有効だと思います。

私も相談を受けていますが、例えばビジネス英会話を学びたいという人がいたら、会話力よりも書く力を高めることをお勧めした上で、その方の会話力に応じた留学先をアドバイスします。

ビジネスで英語力が本当に必要になるのは文書を書く時だからです。

もし、会話がそこそこできるのであれば、書く力の向上に特化したオンライン留学をお勧めすることもあります。

アナログな手法に思えるかもしれませんが、相談する手間を惜しむかどうかで、留学から得られるものは大きく変わります」

これからの留学は、より一層その目的を明確にし、それにマッチする留学先を見つけるためにとことん調べることが重要になりそうです。

円安が続いている昨今、安くない留学費用を無駄にしないためにも、ネットだけでなく、現地のリアルな情報を得ている人にアドバイスをもらうことから始めてみましょう。

〈コロナ禍と比べ、増加している留学希望者。一方でエージェントからは、問題点や危惧している声が上がっています〉

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中谷よしふみ氏提供

中谷よしふみ氏提供

中谷よしふみ氏