国際的な市場調査会社のイソプスが発表した2023年度版「アンホルト-イプソス 国家ブランド指数（NBI）」において、日本が初の首位を獲得した。国家ブランド指数は当該国に対する世界的イメージを明らかにすべく、15年以上連続で発表されている連続調査だ。日本は2019年に5位となって以来、着実に順位を上げている。イソプスのグローバルCEOであるベン・ペイジ氏は、「ここ数年の日本の世界的な人気の高まりと、その結果最も印象的な国となったことは目を見張るものがある」とのコメントを発表した。

◆首位常連のドイツをかわし日本が1位に
　2023年度版「国家ブランド指数」ランキングは、次のような順位となった。7位スイスを除き、上位8ヶ国のすべてをG7参加国が占めている。かっこ内は2023年の評価スコアを示す。

1位：日本（69.85）
2位：ドイツ（69.43）
3位：カナダ（68.91）
4位：イギリス（68.80）
5位：イタリア（68.69）
6位：アメリカ（68.43）
7位：スイス（68.24）
8位：フランス（67.95）
9位：オーストラリア（67.80）
10位：スウェーデン（67.75）

　国家ブランド指数は2008年から毎年、イソプス社と国家イメージ分野における権威のサイモン・アンホルト氏が共同で実施している。60ヶ国を評価対象とし、「輸出」「ガバナンス」「文化」「人材」「観光」「移住と投資」の6カテゴリーにまつわる認識を調査し、国家のブランド力を算定している。

各カテゴリーに設けられた3つから5つの評価質問に対し、回答者は1（最低または最悪）から7（最高または最良）までの数値で回答する。2023年度調査は、世界各地域の20ヶ国に住む18歳以上の計6万人以上を対象に、オンラインで実施した。調査対象国は回答者にランダムで割り当てられ、対象国1つあたり約500件の回答を得ている。調査結果は年齢・性別など人口統計学的特性を反映するよう重みづけして集計された。

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　世界の科学や産業技術はめざましい発展を遂げているが、技術力でトップに立つのはどの国だろうか。米USニューズ＆ワールド・レポート誌は、「最も技術的専門知識がある国」ランキングを発表している。それによると、最新版であり第7回目の発表となった2022年版ランキングは、次のような顔ぶれとなった。日本の名もかなり上位に挙がっており、技術立国としての健在ぶりを世界に示している。

　ランキングはアンケート調査に基づく質的評価から算出されている。対象となる73の国について、世界の1万7000人以上の回答者に、各対象国がどの程度「技術的専門知識」の属性と関連していると言えるか、見解を訊ねた。

◆15位：インド

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技術的専門知識スコア：37.4（100点満点、以下同）

　ヒンドゥー教と仏教の発祥の地とされるインドは、伝統とIT都市・バンガロールなどの近代的な街並みが交錯する。2023年には人口で中国を抜くと推定されており、急速な拡大を続けている。

　いまだ南北格差が激しく、国民1人当たり国内総生産（GDP、購買力平価ベース）でも上位45ヶ国のなかで最低の7334ドルにとどまるが、今後の発展が注目される国の一つだ。「ベスト・カントリー」総合ランキングは31位。

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株式会社ブランド総合研究所が発表した「地域ブランド調査2023 都道府県魅力度ランキング」が、都道府県ごとの個性を浮き彫りにしている。名だたる大都市に加え、魅力ある観光地を擁する都道府県が上位にランクインした。

ランキングは、アンケート調査で算出した「魅力度」に基づく。全国47都道府県に対して5段階で評価してもらい、「とても魅力的」と答えた回答者の割合に100を乗じた点数と、「やや魅力的」と答えた割合に50を乗じた点数を合計し、「魅力度」とした。調査はネットで実施し、3万4117人から有効回答を得た。都道府県調査は今年で15回目を数えるが、1位は15年連続で不動の地位を築いている。

それでは、20位から1位までのランキングを見てみよう。かっこ内は魅力度の点数を表す。

◆20位　青森県（25.2）

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青森県は本州最北端の風土が育む、濃密な四季の味わいが魅力だ。世界遺産の白神山地では原生林の散策やブナの森の静けさに浸れ、奥入瀬渓流や十和田湖の澄んだ水辺も心をほどく。春は弘前公園の桜が城下を染め、夏はねぶた祭が街を揺らす。

秋は岩木山の裾野で実るリンゴと山海の幸、冬は八甲田の樹氷や酸ヶ湯の湯けむりが迎える。津軽のストーブ列車や下北のまぐろ、夕暮れの日本海と陸奥湾の景色、素朴で力強い人情も旅の記憶になる。

◆19位　鹿児島県（26.1）

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鹿児島県は火山と海が近接するダイナミックな景観が最大の魅力だ。桜島の噴煙を望む錦江湾、指宿の砂むし温泉、霧島連山の神話的な森と温泉郷、屋久島の苔むす森と縄文杉、奄美大島の青い海と固有の文化が県内に多彩な表情をつくる。

種子島や与論島など南の島々では黒潮の恵みと星空が旅を彩る。黒豚や地鶏、さつま揚げ、芋焼酎など食も濃厚で、薩摩の歴史と西郷隆盛ゆかりの地を歩けば、南国の陽気さと武骨な気風が交差する独特の空気に触れられる。

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　世界の国々を「セクシーさ」でランク付けするとすれば、どの国が上位になるのだろうか？　米USニューズ＆ワールド・レポート誌は、世界のセクシーな国ランキングを発表している。これは「セクシー」という単語に対して格付け対象の80の国々がどれほど関連しているかの印象を、世界1万7000人以上の調査回答者に評価してもらったものだ。

　なお、セクシーを辞書で引くと「エロティック」から「魅力的」までさまざまな定義が並ぶが、調査では特に語義を指定することなく、個々の回答者に解釈を委ねたという。

結果を集計したランキングのうち、上位15ヶ国は次のようになった。ちなみに日本は69位となっている。

◆15位：フィリピン

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　フィリピンは熱帯の海と島々が生む開放感に加え、陽気で人懐こい気質が「セクシーな国」という印象を後押ししている。スペイン統治の歴史や多文化の混ざり合いも、明るさと慎みが同居する独特の色気につながる。

　フィリピン出身のモデル、ケルシー・メリットは、その現代的な魅力を象徴する存在だ。海外で活躍し、健康的で自信のある美しさを発信してきた姿は、エキゾチックさだけに回収されないフィリピンの「洗練」を映し出す。こうした空気感が、国際調査での評価にも重なっている。

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　電通が実施した「ジャパンブランド調査2019」において、親日度（日本に対する好意度）のランキングが明らかになった。20の国と地域を対象として各国300人以上に日本への印象を尋ね、「とても好き」「好き」と回答した人の割合をもとにランキング化したものだ。結果はアジアからの高い人気がうかがえる内容となった。気になる1位はどこだろうか？

◆20位：韓国（「とても好き」「好き」と答えた割合：58.7%）

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　今回の調査で韓国は20カ国・地域中20位と、日本への好意度が最も低かった。背景には、1910〜45年の植民地支配をめぐる歴史認識、元徴用工判決や慰安婦問題など、過去をめぐる対立が長く尾を引いてきた事情がある。とくに2018年末から2019年にかけては、輸出管理強化を発端に日韓の貿易摩擦が激化し、韓国で不買運動「ノー・ジャパン」が広がるなど、対日感情が冷え込みやすい局面だった。

　その一方で、旅行や食、サブカルチャーを通じた往来は途切れておらず、若年層ほど日本に好意的という世代差も指摘される。近年は外交改善や消費面での「イエス・ジャパン」回帰が報じられるなど、対日感情は固定的ではなく揺れ動く。

◆19位：ドイツ（64.0%）

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　ドイツは調査対象20カ国・地域のうち19位で、日本への好意度は下位グループに位置する。ただ、否定的というより「関心はあるが熱量は中程度」という距離感がにじむ結果だ。背景には、地理的・文化的な隔たりに加え、日常の接点がアジア諸国ほど多くない事情がある。

　一方で、ドイツでは日本の製造業や技術力、品質への評価は根強く、自動車や精密機器といった分野で「信頼できる国」というイメージが形成されてきた。文化面でも、マンガやアニメ、和食、禅や武道などが都市部を中心に定着し、訪日旅行の動機にもなっている。さらに両国は第二次世界大戦後に平和国家として再出発した共通経験を持ち、規律や勤勉さへの共感が好意の土台になっている。総じてドイツの対日感情は、派手な親近感よりも、静かな尊敬と関心が積み重なったタイプだと言える。

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　海外移住というと敷居が高いイメージがあるが、移住先の土地によっては案外、想像よりも簡単に馴染めるのかもしれない。移住にまつわる情報交換のためのオンライン・コミュニティ「インターネイションズ」は、外国人が住むのに最高の国ランキングを発表している。

　最新版となる2022年版では、181の国と地域に住む海外赴任者や海外採用者など、計1万1970人が調査に協力した。「生活の質（社会インフラなど）」「定住のしやすさ（住人の友好度など）」「海外での仕事（労働文化など）」「個人財政」「海外生活の必須事項（デジタル環境や言語障壁など）」のカテゴリから、計最大56の項目を7段階で評価している。

　50 人以上の回答を得られた国・地域を対象とし、今回は52の国・地域が該当した。その結果、ベスト10とワースト10は、それぞれ次のような顔ぶれとなった。ランキング中に日本の名前も挙がっているようだ。まずベスト10から見ていこう。

◆ベスト10位：シンガポール

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　シンガポールは日常の手続きやインフラの整い方が強みで、海外生活の必須事項が3位と上位に入った。行政対応のしやすさや銀行口座開設の容易さが高評価で、海外生活の立ち上げがスムーズという声が目立つ。生活の質も10位で、公共交通の充実、医療サービスへのアクセス、安全性がそろっている。

一方で個人財政は19位、海外での仕事は18位と堅調だが、生活費への不満は大きく、総合順位を押し下げる要因になっている。定住のしやすさは31位にとどまり、現地住民が「友好的ではない」と感じる割合がやや高いなど、人間関係面は課題が残る。それでも生活基盤の強さが全体を支え、10位に入った。

◆ベスト9位：オーストラリア

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　オーストラリアは海外での仕事が2位と非常に高く、求人市場やキャリア機会、ワークライフバランスへの満足度が際立つ国だ。生活の質も14位で、自然環境やレクリエーションの選択肢が豊富な点が「仕事と余暇の両立」を後押ししている。

海外生活の必須事項は16位、定住のしやすさは17位と、生活の土台やなじみやすさもおおむね良好。ただし個人財政は30位で、生活費の高さに不満を持つ人が一定数いる。それでも収入水準自体には満足している層が多く、総合9位に踏みとどまった。

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映画やテレビで、そして街中で、はっとするような美貌を目にすることがある。容姿だけがその人の価値を決めるわけではないが、美しい顔立ちには人をひきつける魅力があるものだ。では、世界で最も美しい人々のリストを作ったなら、いったいどのような顔ぶれになるのだろうか？　そんな疑問に答えてくれるのが、映画批評サイト『TCカレンダー』が選ぶ「美しい顔トップ100」ランキングだ。

同サイトは1990年以来、美しい顔ランキングを毎年発表している。個人の小さなプロジェクトとして始まったこのランキングは次第に世界の注目を集めるようになり、現在では多くの著名人も注目する権威あるリストに成長した。2020年版リストがYouTubeで公開されると、1週間で260万再生を記録する人気のコンテンツとなっている。

ランキングでは世界中から寄せられた推薦の声を念頭に、運営者のキャンドラー氏率いる約20名の選考チームが最終的なリストを決定している。選考基準は容姿だけでなく、表情から感じられる品位や情熱なども評価の対象となっているようだ。近年では欧米の女優に限らず、世界各国の著名人がランクインするようになっており、グローバル化の潮流を堅実に反映していると言えるだろう。昨年に続いて今年も日本人女性がランク入りを果たしているが、一体誰だろうか？　それでは気になる番付から、30位以上を順にご紹介しよう。

◆30位　ソニア・ベン・アンマー / Sonia Ben Ammar

生年月日　1999年2月19日
出身　フランス
職業　モデル、女優
国際的なプロデューサーのタラク・ベン・アンマーを父に持つ。母ベアタ・ベン・アンマー共にドルチェ＆ガッバーナのランウェイを歩いた。2015年11月～2016年3月には、ベッカム夫妻の長男ブルックリン・ベッカムとの交際が報じられた。

◆29位　湊﨑 紗夏 / Sana Minatozaki

生年月日　1996年12月29日
出身　日本
職業　アイドル、歌手
大阪出身。韓国の女性アイドルグループのTWICEのメンバーで、サブボーカルを務める。K-POPに興味を抱いたのは、少女時代とKARAの影響を受けてのことだったとか。なお、TWICEには日本人が3人在籍している。前年は、美しい顔ランキングで48位にランクインしていた。

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